农夫山泉2024中期业绩两极分化：瓶装水因网络谣言下降18.3%， 茶饮料版块增速达59.5%，业绩傲人

8月27日，农夫山泉公布2024年中期业绩公告。公告显示，2024年上半年，农夫山泉整体营收221.73亿元，同比增长8.4%。受网络谣言影响，包装饮用水产品营收较去年同期下降18.3%，但饮料产品收益同比增长36.7%。其中，茶饮料同比增长59.5%。根据尼尔森数据，明星产品东方树叶增长更是超过90%，一骑绝尘引领无糖茶市场发展。

这份中期业绩公告第一次显示了网络谣言和财务表现的关联。舆情前2024年的1月份和2月份，农夫山泉瓶装水销售收益較去年同期增长19.0%，而上半年包装饮用水产品收益较去年同期下降18.3%。有业内人士估算，这次旷日持久的舆情令农夫山泉上半年营收损失超过70亿元。

网络谣言持续至今 包装饮用水板块首次出现下跌

农夫山泉在报告中指出，自2月底开始，网络上出现大量对农夫山泉和创始人的舆论攻击和恶意诋毁，对品牌及销售产生了严重的负面影响，使得农夫山泉包装饮用水产品营收首次出现大幅下跌，较去年上半年同期下降18.3%。

针对谣言和恶意言论的攻击，农夫山泉通过官方渠道多次发布声明，并于5月20日发布《自2月25日来针对农夫山泉和创始人钟睒睒的谣言及其真相｜比流量重要的是真相，是基于事实本身的善恶是非判断》，针对20条主要谣言进行逐一辟谣。今年6月，中央网信办“清朗”行动曝光典型案例，一批涉农夫山泉谣言的自媒体账号被依法依约关闭。但这一系列举措之后，针对农夫山泉的谣言依旧没有得到遏制。

茶饮料逆势增长 东方树叶继续带动无糖茶市场高速发展

中期业绩公告显示，农夫山泉饮料产品收益较去年同期增长36.7%。其中，茶饮料产品较去年同期增长59.5%，继续保持高速增长。根据尼尔森零售数据，2024年1-6月方树叶销售额同比增长超过90%，相比去年1-6月几乎翻了一倍。

根据尼尔森数据，截至目前，东方树叶在无糖茶市场的份额超过70%，占据绝对的优势地位，成为整个行业争相效仿的风向标。在东方树叶的示范下，越来越多的品牌开始模仿东方树叶的产品和打法，整个无糖茶市场蛋糕持续扩大。仅2024上半年，就有超过50款新茶饮料产品。业内人士评价，东方树叶的成功不是建立在存量市场的再分配，而是创造了全新的需求，东方树叶以一己之力为中国饮料行业开辟了一片新的增长领域。

东方树叶于2011年上市，仅上市前的研发、设备等投资即已超过10亿元。产品上市八年才终于累计略有盈余，直到近几年才迎来井喷，领导无糖茶市场增长。8月10日，农夫山泉董事长钟睒睒在央视《对话》节目中说到，“我们茶2012年、2013年到现在十几年了，前六年是没有赚钱的，但到了2021年，这个增长曲线就起来了。”

预计在未来，随着茶原料品质的精进，东方树叶将进一步在无糖茶市场中发挥风向标作用。钟睒睒在《对话》中提到：“茶实际上是非常非常中国的，是具有中国魂的一种产品。我要用工业化的手段组织农民的集约化，让茶普及千家万户，（作为）中华大地上一种非常优雅的文明，再次向世界传播！”

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